Edición N.º 01 · Q3 2026
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Análisis de Paid Media, CRO y Email Marketing con datos reales de portafolio. Sin contenido genérico. Publicado cuando hay algo que vale la pena.
Nuestra lectura trimestral de la operación del comercio electrónico en Latinoamérica: cadencia de testeo en paid media, por qué el ROAS de Meta y TikTok no se puede comparar, la llegada de ChatGPT Ads a Chile, el hueco entre instalar y operar email, y la Ley 21.719.
Leer el informe →Lista en PDF ordenada por el lugar donde se pierde la venta, con impacto, tiempo y ruta en Shopify para cada mejora.
Desde el 21 de octubre se puede anunciar en ChatGPT desde Chile. Qué ordenar en catálogo, medición y reglas de prueba antes de la primera campaña.
De dónde viene la desconfianza hacia los proveedores de marketing y tres preguntas para evaluar a quien te propone gestionar tu publicidad.
En Black Friday 2025 el CPM subió 57% y el costo por compra cayó 42% el mismo día. Qué revisar en la cuenta durante las seis semanas previas.
Checklist operativo de protección de datos: inventario de tratamientos, origen de la lista de correo, píxeles, contratos con proveedores y derechos del titular.
Si vende o solo responde, si se integra de forma nativa, si unifica canales y cuánto resuelve sin agente. Guía para evaluar antes de contratar.
Datos reales del mercado chileno. Cómo distinguir los cuatro perfiles de agencia, qué preguntar en la reunión inicial y cómo elegir según el tamaño del negocio.
La pregunta que aparece en casi todas las auditorías. La respuesta depende del tamaño de tu pixel — y en Latam es distinta a la de EE.UU.
Obtuvimos la certificación oficial de Shopify Partner. Qué significa esto para las tiendas de nuestra cartera y para el e-commerce en Latinoamérica.
La fórmula que parte del margen, no del revenue. Cuánto invertir, cómo escalar y el error que destruye el ROAS antes de que empiece.
La tasa de conversión promedio en Latam es 1.5%. La de nuestra cartera es 3.1%. La diferencia está en 7 decisiones técnicas que la mayoría de las tiendas nunca revisa.
El 27% del revenue de nuestra cartera viene de Klaviyo. La mayor parte, de flows automáticos. El post-compra es el flujo más ignorado y el de mayor retorno.
Una sola campaña para todo el funnel destruye el ROAS. La estructura que escala tiene tres capas con lógica distinta de audiencia, creativo y presupuesto.
La mayoría optimiza el asunto del email de recuperación. Nosotros optimizamos lo que pasa antes del abandono.
Tasa de conversión, ticket promedio y ROAS por vertical y país. Referencia interna, no proyección.
El ROAS no es suficiente para decidir si estás listo. Hay tres señales estructurales que deben estar en verde primero.
El email de bienvenida tiene la tasa de apertura más alta. La mayoría lo desperdicia con un mensaje genérico.
Los cinco patrones que se repiten en cuentas con ROAS por debajo de 2x, y el proceso de corrección para cada uno.
Meta promueve la automatización total. En algunos contextos es superior. En otros, devuelve el control demasiado pronto.
El Black Friday no se gana en noviembre. Se gana en septiembre. La estructura de 8 semanas para preparar toda la cartera.
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