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Después de auditar más de 20 cuentas en e-commerces Shopify de Latam, estos son los cinco patrones que se repiten sistemáticamente en cuentas con ROAS por debajo de 2x. Y el proceso de corrección para cada uno.
Leer análisis →La pregunta que aparece en casi todas las auditorías. La respuesta depende del tamaño de tu pixel — y en Latam es distinta a la de EE.UU.
Obtuvimos la certificación oficial de Shopify Partner. Qué significa esto para las tiendas de nuestra cartera y para el e-commerce en Latinoamérica.
La fórmula que parte del margen, no del revenue. Cuánto invertir, cómo escalar y el error que destruye el ROAS antes de que empiece.
La tasa de conversión promedio en Latam es 1.5%. La de nuestra cartera es 3.1%. La diferencia está en 7 decisiones técnicas que la mayoría de las tiendas nunca revisa.
El 27% del revenue de nuestra cartera viene de Klaviyo. La mayor parte, de flows automáticos. El post-compra es el flujo más ignorado y el de mayor retorno.
Una sola campaña para todo el funnel destruye el ROAS. La estructura que escala tiene tres capas con lógica distinta de audiencia, creativo y presupuesto.
La mayoría optimiza el asunto del email de recuperación. Nosotros optimizamos lo que pasa antes del abandono.
Tasa de conversión, ticket promedio y ROAS por vertical y país. Referencia interna, no proyección.
El ROAS no es suficiente para decidir si estás listo. Hay tres señales estructurales que deben estar en verde primero.
El email de bienvenida tiene la tasa de apertura más alta. La mayoría lo desperdicia con un mensaje genérico.
Meta promueve la automatización total. En algunos contextos es superior. En otros, devuelve el control demasiado pronto.
El Black Friday no se gana en noviembre. Se gana en septiembre. La estructura de 8 semanas para preparar toda la cartera.
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